Zur Europameisterschaft wird der Roßmarkt in der Frankfurter Innenstadt zur Fußball-Arena. Auf einer 64 Quadratmeter großen LED-Leinwand präsentieren die Stadt Frankfurt und der koreanische Autohersteller Kia alle Spiele - der Eintritt in die sogenannte Kia City Arena ist frei, vor Ort werden einige Gastronomen ihre Zelte aufschlagen, der Radiosender hr3 sorgt für ein Vorprogramm ab 16 Uhr. Anders als in der Main-Arena zur WM 2006 wird es jedoch keine Tribüne geben, sondern nur Stehplätze für etwa 6000 Zuschauer. Für den ersten EM-Tag am 7. Juni hat sich die Band Revolverheld angekündigt, die den offiziellen EM-Song spielen wird - bevor dann die Übertragung der Eröffnungsfeierlichkeiten beginnt. Die Stadt investiert über eine halbe Million Euro in die City Arena, wobei sie hofft rund die Hälfte durch Sponsoren wie Kia und Verträge mit Gastronomen wieder reinzuholen.